At et norsk firma skal kunne konkurrere på den svenskeste av alle svenske arenaer, innen "snygga jeans", har vært et urealistisk scenario. Men nå er det noen som er villig til å prøve seg.

Mens Moods of Norway for noen år siden hyllet det sær-norske begrepet olabukse, uten at noen så ut til å bry seg nevneverdig, går det nystartede designselskapet Anti rett i strupen på våre naboer i øst med sine Anti Sweden jeans.

"This is our declaration of war!" står det skrevet i presse-meldingen. Men kreativ direktør Kjetil Wold legger ikke skjul på at prosjektet er like mye en kjærlighetserklæring til storebror, og i særdeleshet suksessmerkene Acne og Cheap Monday, som har skaff et seg enorme markedsandeler gjennom smart grafisk identitet og pris.

- Svenskene vil alltid eie det hippe og kule, men på et punkt slår vi dem – og det er på black metal, sier Wold.

Black metall-kredd
Anti Sweden skal derfor markedsføres som "True Norwegian black denim", og i jakten på autentisitet har Anti hyret inn den amerikanske metalillustratøren Justin Bartlett, som har laget cover for band som Gorgoroth og Apoptygma Berzerk.

Den første modellen er selvsagt svart, har et opp-ned-kors i den svenskegule logoen og er allerede døpt 666. Den første opplaget selges dessuten i 666 nummererte utgaver.

- Vi tenkte litt på å selge buksen for 666 kroner også, men det ble litt for billig, sier Wold.

Ironisk hit
Buksen, som er produsert i Italia, skal i stedet selges for den litt mindre morsomme prisen 999 kroner. Foreløpig finnes den i Antis lokaler i Kristian Augusts gate i Oslo og på diverse nettbutikker, men målet er å få den ut av landet. Ikke minst til Sverige, der Wold håper at den kan bli en ironisk hit.

- De tåler nok dette. Jeg er allerede blitt kontaktet av flere svensker som ønsker seg Anti Sweden-jeans, sier han.

Selv om Anti Sweden har satset meget frisk på markedsføringsbiten, har de ikke glemt selve produktet oppi all viraken. Snittet er lovende. Om svenskene blir imponert av den kommende markedsføringskampanjen, som har fått navnet "Exorcist the swede in you", gjenstår likevel å se.

Flere artikler