Første nye H&M-konsept som dukker opp er trendbutikken Monki, som flytter inn i lokaler i Bogstadveien i Oslo og i Galleriet i Bergen allerede i november.

Den svenske motegiganten Hennes & Mauritz snuser på etablering av hele tre nye kjeder i Norge fremover. H&Ms trendy lillesøster Monki er rett rundt hjørnet.

Lørdag slapp D2.no nyheten om at Topshop planlegger sin første flaggskipbutikk i Norge over nyttår 2010. Nå spisses albuene i kampen om norske moteløver.

H&M røper at også de har ekspansjonsplaner på gang og planlegger å entre det norske markedet med hele tre nye kleskjeder.

- Norge er et veldig interessant marked for COS, Weekday og Monki. Vi leter hele tiden etter rette lokaler, røper pressesjef for H&M i Norge, Vibeke Holann, til D2.no.

Rykker inn i "konkursgaten"
Og de rette lokalene har nå dukket opp i "konkursgaten" Bogstadveien, der en rekke butikker har stengt dørene siden finanskrisen inntraff ifjor høst.

Tidligere i år skrev Dagens Næringsliv om at mindre og frittstående småbutikker rømmer Oslos paradegate for motebutikker, som følge av kraftige husleiehopp på toppen av de dårlige tidene.

- Vi gleder oss veldig til å entre det norske markedet og åpner i Bogstadveien i Oslo og i Galleriet i Bergen forhåpentlig i november i år, forteller medgründer og administrerende direktør for Monki, Lasse Karlsson til D2.no.

Ifølge Karlsson skiller Monki seg fra konkurrentene i samme prissjikt ved å ha en veldig særegen visuell fremtoning rundt butikkonseptene, som gjør dem sterkere i konkurransen.


- Vi bygger hele vår verden av klær, butikkinteriør og profil rundt en liten figur, slik at Monki ender opp med å skille seg veldig fra butikker i samme prissjikt, som Gina Tricot eller Bik Bok. Vår filosofi er hele tiden å være i endring. Konseptet er visuelt basert og kunstinspirert, forteller Karlsson.

Karlsson understreker at han er ydmyk overfor finanskrisen, men mener det ikke spiller så stor rolle akkurat når de går inn og etablerer seg.

- Som kompanjong med H&M har vi fått tilgang til den infrastrukturen som vi behøver for å gå inn i andre land enn Sverige. I tillegg jobber vi med et prissjikt som er veldig lavt, så vi er nok mindre sensitive overfor finanskrisen enn mange andre akkurat nå, påpeker han.

Frykter ikke Topshop-konkurranse
H&M har vært i Norge siden 1964 og har i dag 87 butikker. Ifjor omsatte de for 5,290 milliarder svenske kroner i Norge som på verdensbasis er deres åttende største marked målt i omsetning.

Totalt sett har H&M ifølge tall fra HSH hele 12 prosent av det norske klesmarkedet - etter Varner-gruppen som ligger på 17 prosent.

Til tross for Topshops ekspansive strategi for entreen i Norge, med planer om opp til fem butikker i Oslo og flere på landsbasis innen kort tid, frykter ikke H&M konkurransen fra den britiske klesgiganten.

- Vi ønsker Topshop velkommen til Norge! For H&M vil vi i ethvert marked møte konkurranse fra verdensomspennende moteforetak, lokale butikkjeder, varehus og enkeltforhandlere. Vi ser på oss selv som vår største konkurrent, sier Holann.

Foreløpig er det ingen konkrete planer for de to andre butikkonseptene Weekday og Cos.

Les også: Topshop satser stort i Norge

Flere artikler