Den norske turist- og reiselivsnæringen opplever et sterkt prispress fra utenlandske turoperatører. Næringen frykter nå for lønnsomheten.

- De som jobber med innkommende turisme er i en svært presset situasjon nå. I forhandlinger opplever de at utenlandske operatører forventer, og krever, en prisnedgang på opp til 20 prosent. Det norske markedet har i liten grad vært forberedt eller villig til å imøtekomme dette kravet fordi det handler om lønnsomheten deres, sier reiselivsdirektør Hilde Charlotte Solheim i HSH, til D2.no.

Les også:
Tror på Norge i 2009
Klamrer seg til ferien
Sommer-Norges flotteste fjellturer
Kom deg til fjells i sommer!


Ferierer i nærområdet
I land som har blitt rammet hardt av de økonomiske nedgangstidene er usikkerheten stor. Mange velger å kutte ned på ferien, holde seg hjemme, eller feriere i nærområdet.

- En del av de utenlandske gjestene som reiser til Norge kommer fra land som er mye hardere rammet av krisen enn vi er. Tar vi Spania som eksempel, er dette et land som nå opplever den raskeste økonomiske tilbakegangen noensinne. Tatt i betraktning det høye kostnadsnivået i Norge, er presset på pris ikke uventet, påpeker Solheim.

Hun understreker at det høye kostnadsnivået her hjemme er en velkjent utfordring i Norges konkurranseevne mot utlandet om å være attraktiv reisedestinasjon.


Amerikanerne og asiatere svikter
Ifølge HSH kan vi vente en svært merkbar nedgang i utenlandske turister til Norge fremover. Spesielt den amerikanske og asiatiske etterspørselen etter reiser til Norge synker. Men også land som Sverige bremser opp, hovedsaklig på grunn av den svake svenske kronen.

At forretningsmarkedet med kurs og konferanse-bookinger har slitt som følge av finanskrisen, er ingen nyhet. Nedgangen har vært dramatisk, og fra land som USA har det nærmest stoppet helt opp, ifølge HSH.

- Å reise langt for å ha kurs og konferanser, er noe man nå kutter ned på. Dette handler like mye om psykologi som den faktiske betalingsevnen. Seminar i utlandet kan gi svært dårlig signaleffekt i tider med store kutt og nedbemanninger, bemerker Solheim.


Usikker august
Norske turister er den største gruppen turister i Norge. Ifølge satellittregnskapet utarbeidet av SSB brukte reisende over 100 milliarder kroner i Norge ifjor. Av dette sto utenlandske turister for et forbruk på 31,6 milliarder. Trykket fra utenlandske turister varer vanligvis ut august, men HSH frykter at sensommeren i år kan bli stille.

- I næringen er det usikkerhet knyttet til august. Det er da det vanligvis fortsatt er trykk innen ferie- og fritidsmarkedet, samtidig som det norske jobbmarkedet er kommet i gang igjen etter ferien. Vi er spent på hvor stort utslag vi vil se i år, forteller Solheim.

Hun spår en meget tøff sommer og tror 2010 definitivt også blir et vanskelig år for norske reiseliv.


Vil ha luksus
Ifølge HSH selger eksklusive temareiser og aktivitetsferier fremdeles bra, til tross for krisen.

- Det finnes fremdeles betalingsevne for eksklusive aktiviteter og opplevelser som folk har bestemt seg for å gjennomføre. Russere ønsker seg for eksempel svært eksklusive produkter og tilbud, men dette er en nisje. Ting som er mer ”på det jevne” sliter nå, forteller Solheim.

Hun er spesielt bekymret for de frittstående virksomhetene i norske distrikter der usikkerheten fremover er stor.

- Mange steder i norske distrikter har hotellet status som hjørnestensbedrift, og er gjerne igjen kunde av andre aktører rundt om i nærområdet. Hvis de ikke klarer seg, kan det få store konsekvenser for lokalsamfunnet, påpeker Solheim.

Nå håper hun på større bevilgninger fra staten, for å øke den generelle markedsføringen av Norge som reisemål.

- Innovasjon Norge har nye undersøkelser som bekrefter at kjennskapen til Norge som reisemål er svært lav utenfor Norge, og at dette er den største hindringen for å få turister hit. Det hjelper ikke med verdens beste produkter hvis vi ikke klarer å markedsføre og selge det, bemerker Solheim.

Flere artikler