Med skjult kamera laget Släger en reklamefilm for krigsrammede barn i Syria.
– Responsen er overveldende og over all forventning. Hadde jeg visst at det kom til å bli så vanvittig, hadde jeg ikke reist på ferie nå, sier partner Henning Sverdrup i Släger Kommunikasjon, som er hjernen bak filmen og befinner seg i London.
Pr-byrået har på oppdrag fra SOS-barnebyer laget en reklamefilm der målet er å skape oppmerksomhet rundt situasjonen til krigsrammede barn i Syria. Filmen der Johannes Lønnestad Flaaten (11) spiller en tynnkledd gutt som sitter alene på busstoppet på St. Hanshaugen i Oslo, er et sosialt eksperiment der skaperne ved hjelp av skjult kamera observerer hvor mange mennesker som er villige til å hjelpe. En etter en tar fremmede av seg jakker, skjerf, gensere og votter for å varme gutten som venter på bussen.
Gikk «viral»
Filmen ble først publisert på Aftenpostens nettside Osloby.no, der den i løpet av det første døgnet ble sett av over 1,5 millioner og delt og kommentert 150.000 ganger. På videonettstedet Youtube genererte filmen 1,8 millioner treff på samme tid.
– Jeg hadde en følelse av at dette var en god idé og jeg er takknemlig for at SOS-barnebyer turte å satse på en idé som er enkel og voldsom på samme tid. Samtidig skal Pure Content, som har stått for filming og klipping, ha ære for å ha holdt formen nær, og ikke aggressiv eller påtrengende, sier Sverdrup.
Etter intens deling på sosiale medier blant nordmenn, såkalt viral markedsføring, nådde filmen onsdag utlandet. Det amerikanske nettstedet Huffington Post har publisert videoen på sine nettsider, og Diane Sawyer viste den i programmet News World på amerikanske ABC World News. I tillegg er filmen publisert av flere medier i USA, Spania, England, Danmark, Italia, Sverige, Japan og Kina. Torsdag ettermiddag la den amerikanske talkshowvertinnen Ellen DeGeneres filmen ut på sitt programs offisielle Youtube-kanal.
20.000 givere
Det er en suksess SOS-barnebyer ikke turte drømme om. I løpet av halvannen dag har reklamefilmen generert 1,7 millioner kroner til Syria-kampanjen.
– I filmen oppfordrer vi folk til å sende en sms for å gi 90 kroner som går til å skaffe klær til barna i Syria. Så langt har nesten 20.000 personer gjort nettopp det, sier informasjonssjef Synne Rønning i SOS-barnebyer.
I løpet av de tre årene den syriske borgerkrigen har vart, er over 6,5 millioner mennesker drevet på flukt i landet. Reklamefilmen har gitt økt respons for hjelpeorganisasjonen også utenfor Norge.
– Vi har hørt fra kolleger i både Sverige og Danmark som merker en effekt av vår kampanje, sier Rønning.
Hun legger til at organisasjonen har fått økt respons fra sine partnere i næringslivet etter kampanjen.
Svært moderat budsjett
– Hvor mye betalte dere for reklamefilmen?
– Vi betalte totalt 60.000 kroner til Släger og Pure Content, det anser vi som vel anvendte penger, sier Rønning og presiserer at kostnadene for filmen er sterkt rabattert fordi begge ønsket å bidra til formålet.
– Det er ikke store summer, men det er jeg helt komfortabel med. Dette er en svært god sak. Vi har lykkes med svært moderate budsjetter og det gjør opplevelsen enda større, sier Sverdrup.
Släger jobber nå på spreng med å gjøre filmen klar og sende den til de internasjonale mediene som vil publisere den på sine kanaler.
– Vi har fått forespørsler fra flere medier som vil ha engelsk tekst. Andre vil bygge ut saken redaksjonelt og gjøre den relevant for sine lokale markeder.
– Tar dere betalt for det ekstraarbeidet som suksessen medfører?
– Vi er på en voldsom gledesrus nå, det er ikke noe tema å ta noe ekstra betalt. Vi er bare glade og stolte over at historien berører folk over hele verden. Å få oppleve dette er betaling nok, avslutter han.
Se videoen her: <iframe frameborder="0" height="263" src="//www.youtube.com/embed/L9O8j9QPZc8" width="468"/></p><br /><br /><br /><br /><h2 >Stor verdi for skaperne</h2><p >Leder Jørgen Brunborg-Næss i digitalbyrået Synlighet mener kampanjesuksessen vil gi Släger Kommunikasjon nye kunder.</p><p >– Det har selvfølgelig en enorm markedsføringsverdi å ha skapt en suksess, sier han.</p><p >Brunborg-Næss mener verdien av slike kampanjer i hovedsak knytter seg til tilgangen på nye oppdrag og økt etterspørsel for tjenestene byrået leverer.</p><p >– Jeg så filmen og syntes den var kanonbra. Jeg ble rørt fordi den er emosjonell og spiller på følelsesmessige strenger, sier han.</p><p >Brunborg-Næss savner likevel større oppmerksomhet på Syria i filmen.</p><p >– Noe av det som gjør filmen bra er at den starter med en slags forventning av at dette ikke kommer til å gå så bra og at folk er kjipe. Men så ender det i skikkelig «feelgood». Det jeg likevel savner er at man får se den tydelige kontrasten mellom det kalde barnet som får hjelp på busstoppet og barna som fryser i Syria men som ikke får hjelp, sier Brunborg-Næss.</p><p >– Det står i tekst, men jeg ville sett det i bilder. Det er kanskje fordi jeg mener Syria-konflikten har fått altfor liten oppmerksomhet i norske medier, sier han.</p></field><field name="byline">MINA GHABEL LUNDE</field><field name="paid">true</field><field name="w8deskable">true</field><field name="w8payment"><value>default</value></field><field name="w8issuepage"/><field name="crosshead"/><field name="runninghead"/><field name="leadprefix"/><field name="opinioncategory"/><field name="dncommentsenabled">false</field><field name="extlink"/><field name="isopinionarticle">false</field><field name="showarticlefooterbyline">false</field><field name="articletop"/><field name="bodytop"/><field name="bodybottom"/><field name="playid"/><tag identifier="tag:tema@dn.no,2013:Etterb%C3%B8rs" relevance="1.0"/></content></escenic></p></div>(Vilkår)Copyright Dagens Næringsliv AS og/eller våre leverandører. Vi vil gjerne at du deler våre saker ved bruk av lenke, som leder direkte til våre sider. Kopiering eller annen form for bruk av hele eller deler av innholdet, kan kun skje etter skriftlig tillatelse eller som tillatt ved lov. For ytterligere vilkår se her.