I begynnelsen av oktober offentliggjorde Dagbladet at de blir det første norske avishuset som oppretter en egen avdeling for innholdsmarkedsføring, også kalt content marketing. Avdelingen skal produsere annonsørfinansiert stoff som ligner på redaksjonelt innhold. Allerede igår ble det første produktet fra den nye avdelingen sluppet, en web-tv-serie fra Forsvaret, som går under navnet «Statsraad Lehmkuhl».