DN dro i august i gang en debatt om pr-effekt og pr-verdi. Debatten var basert på at Innovasjon Norge regnet verdien av mediedekning om til såkalt annonseverdi, altså hva det ville ha kostet å kjøpe annonser i stedet.

Utgangspunktet for enhver meningsfull måling av pr er effekten på organisasjonens målsetninger.