Norske mediehus kom sent til festen. Allerede i 2005 skrev Aftenposten om fenomenet podkast som kunne «revolusjonere medieindustrien». Det tok imidlertid mange år før Aftenposten selv satset på podkast. Kanskje fordi podkast den gangen gikk for å være en slags enkel lydblogg, et verktøy for å høre radioprogrammer i reprise.