Opinion inviterte i dag til seminaret Scandinavian Futures 2006 på Stratos i Oslo.
Paal Fure, direktør for trend- og fremtidsstudier, la frem Opinions ferske trendanalyse og presenterte de viktigste drivkreftene og trendene i det skandinaviske markedet.
Her er ti makrotrender Opinion spår vil prege Norge og nabolandene i 2006 og årene som kommer:
1. Kulturell pluralisme - komplekse målgrupper.
2. Valg-paradokset - nye utfordringer for differensiering.
- Vi har for mange valg i alle kategorier. I stedet for å produsere noe som bare er litt forskjellig til omtrent samme pris, tenk verdi i stedet for bare kopi. Det er en vinnerstrategi, sier trendforskeren.
3. Alltid på - alltid åpen.
- Vi er vant til å kunne kommunisere døgnet rundt, og vi er alltid tilgjengelige. Arbeidsdagen vil endre seg. Det vil bli lengre dager og mer kveldsarbeid for å få dobbeltarbeidende familier til å gå opp.
4. Et samfunn av engstelse - frykt for interne og eksterne trusler.
- 60 prosent tror det blir farligere å reise utenlands. Økt frykt skaper stress og usikkerhet. Vakt- og sikkerhetsbransjen vil bli viktigere i samfunnet vårt, for å få folk til å føle seg trygge.
5. Re-sosialisering - nye sannheter - ny kunnskap.
- Vi er inne i et tidsskifte hvor vi må tilegne oss ny kunnskap og bli kjent med nye sannheter.
6. Visualisering er den nye grammatikken.
- Levende bilder konkurrerer ut de lange tekstene, noe som blant annet får konsekvenser for nettavisene. Det visuelle blir enda viktigere.
7. Fremveksten av en ny skandinavisk identitet.
- Norden blir mer og mer ett marked, til tross for de store forskjellene.
8. Drivkreftene for lojalitet endrer seg.
- Vi går inn i en tid hvor det er viktig med fleksibilitet, uavhengighet og kontroll. Vi vil ha en følelse av frihet. Det får konsekvenser for hvordan folk ser på lojalitet, sier Fure.
9. Det digitale hjemmet er i fremgang.
Fure spår full digital oppussing i norske hjem i 2006. Dette blir mediacenterets år, spår han. Salget av bærbar elektronikk vil fortsatt gå forrykende, men dyrere hjemmeelektronikk vil ta av for alvor i 2006, tror Opinion.
10. Etisk forbruk har nådd majoriteten.
Opinion spår gjennombrudd for etisk forbruk i 2006. Økologisk mat blir det første som når massene.
