På Chateau Neuf igår festet 860 reklamemennesker. Bates fikk gull for Audi A4s reklamefilm der en riesenschnauser løper etter bilen og sklir utfor i svingen – mens Audi-en støtt kjører videre.
Her er de øvrige nominerte filmene.
Se bildene! - Slik festet reklamebransjen.
Får kritikk
Gullblyanten får kritikk for å være en anakronisme som ikke bryr seg om publikum.
– Det er klart Gullblyanten er navlebeskuende. Man skal være forsiktig med å ta det opp på nobelpris-nivå, sier Bates-sjef Pål Trælvik.
Han mener Gullblyanten virker inspirerende, men først og fremst er et bransjeinternt norgesmesterskap i kreativitet.
«Under falskt flagg»
Gullblyanten berømmer kreativ kommunikasjon, og juryen vurderer ikke om reklamen faktisk virker.
Gullblyantens formålsparagraf (se faktaboks) gjør det klart at vinnerreklamen skal engasjere målgruppen. Det vakte oppsikt i år at Gullfisk-vinneren «Nøtteknekker», laget av Grey for Aker, ikke engang ble nominert til bransjens eget prisdryss. Filmen har ifølge mediebyrået Mediacom oppnådd skyhøy score hos publikum.
– Gullblyanten seiler under falskt flagg og må rydde opp i formålsparagrafen, mener strategisk rådgiver Pål Drage i Mediacom.
Han mener «Nøtteknekker» gikk i bresjen for noe av det mest nyskapende på reklamefronten ifjor – nemlig omdømmebyggende industrireklame.
"Nøtteknekker" fikk imidlertid en trøstepremie og vant igår TVNorges spesialpris «Våghalsen».
Subjektive vinnere
Reklamebyrået Try hadde flest nominerte filmer til Gullblyanten.
– Gullblyanten får kreatørene til å strekke seg og gå nye veier for å lage mer spenstig reklame som folk flest kan ta stilling til i hverdagen. Så kan noen bli fristet til å lage reklame som først og fremst skal imponere kolleger og har Gullblyanten som mål, sier Kreativ leder Kjetil Try, som ledet årets annonsejury.
Hans eget byrå fikk ingen gull i år.
– Gullblyanten er basert på juryens subjektive oppfatning. Hvis man ikke vinner et år, kan man bare skylde på at jurymedlemmene er tjukke i hodet.
Les hele saken og mer om Gullblyanten i Dagens Næringsliv Lørdag.
| Fakta: Dette er Gullblyanten |
| Norgesmesterskap: Gullblyanten profilerer seg som «Norgesmesterskapet i reklame» og arrangeres årlig av reklameforeningen Kreativt Forum. 110 nominerte: I år var 1040 arbeider sendt inn. Juryen av bransjefolk nominerte 110 av dem. Det beste arbeidet i hver kategori får gull, og diplomvinnerne som skiller seg klart ut tildeles sølv. Engasjement: Konkurransens formål er «å inspirere den enkelte utøver til kreativitet, ved å premiere kreativ kommersiell kommunikasjon, som i valg av både strategi/konsept, idé og utførelse viser evne til å engasjere målgruppen.» Debattskaper: Videre skal konkurransen «bidra til økt bevissthet og engasjement blant utøvere, annonsører, media og i samfunnet forøvrig, samt stimulere til en kontinuerlig debatt om hva som er god reklame.» Dristighet: Gullblyanten skal «være en katalysator for den utvikling og dristighet som er påkrevet for å bringe norsk reklame videre.» Subjektivitet: Gullblyanten legger ikke vekt på effekt, men baserer seg på jurymedlemmenes «subjektive oppfatning av arbeidenes kommunikasjonsmessige effekt.» |
