Posten har fått nytt navn og logo og bruker totalt 300 millioner kroner på merkevareomlegging bare i 2008.
Les:
Ansiktsløftning til 300 millioner
Et slags stilisert posthorn er fremdeles med, men kongekronen har forlatt postlogoen - en logo som bortsett fra fargene og tykkelsen er nær identisk med logoen til det britiske finanssenteret London Clearing House.
Se hvor lik logoen er (ekstern lenke)
- Ren plagiat!
- Dette er ikke noe å lure på; Postens logo er ren plagiat! sier merkevareekspert Christian Sinding i Brand Consulting til DN.no etter å ha tittet nøye på begge logoene. Han kaller saken dramatisk.
- Ja, dette går ikke an. Posten, som er et stort, seriøst selskap, kan ikke ha en etterapet logo. Her er det tydelig at designbyrået Grow ikke har gjort jobben sin godt nok. Posten må stoppe logoen umiddelbart, få tilbake pengene fra byrået og gå en runde til for å få en ny logo. Et selskap som Posten kan ikke være bekjent av å ha en plagiert logo, sier Christian Sinding.
Diskutér saken!
Christian Sinding, Brand Consulting
Bransjetopper har rost det nye navnet Posten har valgt for sin nye merkevare Bring.
Postens nye logo, derimot, har fått mye juling: Sven Skaara i Brandlab sier til Kampanje at logoen og nedtoningen av det gule posthornet bringer tankene tilbake til den utskjelte 60- og 70-tallsarkitekturen. Han får støtte av andre eksperter. Designforeningen Grafill stilte seg kritiske til at Posten som norsk statseid bedrift gikk til et svensk byrå for logodesign.
Den svenske merkevareutvikleren Grow fikk jobben.
- Man kan synse og mene mye om logoer, men plagiat er ikke noe å diskutere. Det går rett og slett ikke an, bemerker Christian Sinding.
- Logoen må stoppes umiddelbart. Punktum, finale, sier Sinding.
Avventer situasjonen
Direktør for presse- og mediarelasjoner Kjell S. Rakkenes i Posten sier at designbyrået må svare for kritikken og beskyldninger om plagiat.
- En logo må ses i en sammenheng, ellers blir det litt for enkelt. Vi regner med at designbyrået har vært igjennom en ordentlig og skikkelig prosess, sier Rakkenes.
- Hva vil Posten gjøre i denne saken nå?
- Ingen ting foreløpig. Vi avventer situasjonen, svarer Kjell S. Rakkenes etter å ha sett begge logoene.
Grow avviser plagiat
Designbyrået Grow avviser kategorisk alle påstander om plagiat.
- Dette føler jeg meg veldig trygg på. Postens nye design består av symboler, logotyper og tekst - og må ses som en helhet. Logoen tar utgangspunkt i en stilisert form av det gamle posthornet. Vi har aldri sett logoen til London Clearing House før i dag, sier creative director Ulf Sandberg i Grow til DN.no.
Han har fulgt med på debatten i Norge og vet at flere har vært kritiske til Postens logovalg.
- Ja, men det er sånt man må regne med i vår bransje. Det er mange meninger og en jakt på feil. Men jeg står fullt inne for den logoen vi kom frem til etter en kjempelang prosess. Logoen kan ikke ses på som ett element, men må ses i sammenheng med hele den nye identiteten til Posten og tvillingsjelen Bring, sier Sandberg.
Han tilføyer at han har full respekt for at Christian Sinding kan konkludere annerledes hvis han ikke har sett helheten i designet.
Dødsstjerne og Pokemon
Også bloggerne har vist interesse for å debattere den nye logoen de siste dagene.
Dagbladet.no skrev mandag kveld at spillbloggen Joystig assosierer Posten-logoen både med logoen til spillserien "Marathon", utviklet av "Halo"-skaperne Bungie, og dødsstjernen som først dukket opp i "Star Wars"-filmen "Episode IV: Et nytt håp".
Likheten med den berømte Pokéballen fra "Pokemon"-verdenen har også blitt nevnt.
Hva mener du om Postens nye logo? Diskutér saken!
Les og delta i debatten her!
