Birkelund i mener Schibsted og Fast er altfor optimistiske i sine prognoser når de kaster seg inn i kampen om annonsekronene på nettet.
– Vi ønsker Schibsted velkommen i søkemarkedet, men det er noen misforståelser som viser at Schibsted har et stykke frem til å bli en virkelig aktør å regne med, sier Birkelund til Dagens Næringsliv.
Han bruker de nordiske markedene, der han antar Schibsted vil starte, som eksempel.
– Her er Yahoo nærmest borte, og Google har ingen ledende posisjon i det kommersielle markedet. Det er lokale aktører som Startsiden og Kvasir i Norge, samt internasjonale Msn som er de virkelige store tjenestene. Det er jo interessant at Schibsted vil konkurrere med etterfølgerne og ikke med lederne i markedet, sier Birkelund til avisen.
Mygg i forhold til Google
Han mener dessuten at investeringen på 100 millioner kroner er for lav til å få noen reell betydning.
Birkelund legger til at Msn på verdensbasis har 400 millioner brukere og at Google nettopp har gjennomført en emisjon som skaffet cirka 25 milliarder til tjenesteutvikling.
Marketingekspert og konsulent Anders Brandt, har lenge interessert seg for søkemarkedet. Han har tidligere sagt til dn.no at han mener Schibsted Søk er for sent ute. Brandt er overbevist om at Google vil beholde sin soleklare lederposisjon på dette markedet.
