Trendanalytiker Ole Petter Nyhaug i Univero Fishnet tror folk flest er møkk lei stoff om kjendiser.
På et frokostseminar i regi av Univero Fishnet og MMI igår fyrte han ifølge Kampanje av et skremmeskudd mot en kjendisfiksert norsk presse.
- Vi er mette på kjendisstoff. Er det kjendisstoff, blir det mindre interessant, sier Nyhaug.
Han tror ikke akkurat Se og Hør vil gå konkurs, men at folk flest nå vet mer enn nok om Brad Pitt og Petter Stordalen. De som er mest "fed up", er de som før var sterkest opptatt av kjendiser - de unge kvinnene.
Selvutvikling
Nyhaug tror på en dreining mot helt andre verdier, og påpeker at dette speiles i medier og mediekonsum allerede.
– Tv-programmer om selvutvikling og samlivskurs som reality, hvis det ikke finnes allerede, kommer. Det er veldig tidstypisk, sier Nyhaug til Kampanje.
Han tror på en mer "åndelig" orientert trend.
– Det finnes noe mer enn VG og Dagbladet. Forbrukeren søker noe mer, det være seg Morgenbladet eller Harry Potter. Vi ser det også i tv-serier som «Prison Break», «Lost» og «Frustrerte fruer». Det er komplekse serier som krever mye mer, og som ikke gir klare svar. Narnia-filmen er et annet eksempel. Den handler om religion og er veldig populær. Det er en motreaksjon mot det enkle og overflatiske, sier Nyhaug.
Søker sikkerhet
Univero Fishnet tror også trender som helse, forebygging, vaksine og sikkerhet vil blli enda sterkere i 2006.
Nyhaug spår dessuten at forbrukerne vil søke seg mer mot det eksklusive, og at det her ligger gode muligheter for annonsørene.
