Annonsørene må bruke tre ganger så mye på internettreklame som i dag dersom de vil oppnå mest mulig effektiv kommunikasjon med kundene.
Det er konklusjonen i en fersk undersøkelse fra den amerikanske organisasjonen Online Publishers Association (OPA).
OPA er en interesseorganisasjon som har til hensikt å drive frem undersøkelser som kan bidra til mest mulig kunnskap om effektiv annonsering via nett.
Undersøkelsen, som refereres av MediaGuardian i dag, viser også at nettet øker effekten av å reklamere i andre typer medier.
Nettet utgjør 20 - 25 prosent
Ifølge OPAs rapport er internett nå klart på linje med andre mediegrupper når det gjelder rekkevidde og tidsbruk. Undersøkelsen baserer seg på den aktuelle mediebruken til 350 personer, der deres mediebruk ble registrert hvert 15. sekund.
- Dataen viser at nettet opptar mellom 20 og 25 prosent av forbrukernes totale medietidsbruk. Samtidig tiltrekker nettet seg bare rundt åtte prosent av annonsekronene, sier lederen av OPA, Pam Horan.
Hun mener at selv om annonsørene gradvis har beveget seg mot nettet de siste årene, så indikerer denne undersøkelsen at dreining mot nettet bør gå mye raskere.
- Internett er et massemedium som gir annonsørene mulighet til å øke effekten av alle medier på en kraftfull måte. Nettet er en representerer en enorm uutnyttet annonsemulighet, mener Horan.
Når det gjelder mediebruk på jobb viser studien at nettet dominerer. Her dominerer nettbruken hos 55 prosent, sammenlignet med tv som er viktigst for 21 prosent. Nettet var også det eneste mediet som var blant de to mest brukte på både jobb og hjemmebane.
Nettet som tilleggsmedium
Mediebrukerne bruker ofte nettet etter - eller samtidig som - de ser på tv, hører radio eller bruker andre medier, viser undersøkelsen.
Det kom videre frem at internett er et effektivt verktøy i forhold til å utvide rekkevidden av andre medier. Nettet økte rekkevidden til tv med 51 prosent om morgenen, med 39 prosent på formiddagen og med 42 prosent om ettermiddagen.
- Brukerne er på nett også mens de ser på tv eller hører på radio, sier Horan til MediaGuardian.
Hun mener dette betyr at annonsebudskapet vil økes dramatisk dersom internett-reklame inngår i annonsørenes reklamemiks.
