Andelen reklamekroner som havner på internett øker. Samtidig blir kampen om de mest attraktive annonseplassene tøffere.
Etter at nettstedene begynte å selge reklame på faste plasser i 2002, har etterspørselen mange steder vært så stor at plassene har vært utsolgt i lang tid fremover. Det er dårlig butikk for både nettstedene og annonsørene, og aktørene i bransjen klør seg i hodet for å finne en løsning som gjør at veksten i markedet ikke stagnerer.
Mer synlige annonser
Medierådgiver Bjørn Sandtrøen i Mediacom tror kampen om synlighet vil føre til flere annonser som oppfattes som irriterende.
- Fordi det er så høye krav til inntjening, og så stor pågang vil annonsørene lage annonser som er mer synlige, sier Sandtrøen.
Han innser at denne typen annonser vil kunne oppfattes som støyende, men avviser at de blir laget med intensjon om å irritere.
Mediacom hadde en finger med i spillet da en nettannonse for it-selskapet Visma dukket opp på flere næringslivsnettsteder, blant annet på dn.no, forrige uke. Annonsen, som dekket hele forsiden, vant kampen om oppmerksomhet, men irriterte også mange av brukerne.
Ifølge Sandtrøen er de store nettstedene ofte restriktive med å slippe til denne typen annonser, mens de mindre nettstedene gjerne tar sjansen på å prøve.
Gratis
Han registerer at det ikke er enkelt å få aksept for denne typen annonser.
- Det er egentlig litt rart, det er jo ikke noe verre enn direkte reklame og reklame på tv. Du betaler heller ingenting for å bruke disse nettstedene, så man skulle tro at akseptene ville være høyere her enn i en avis, Men sånn er det tydeligvis ikke, sier han.
Styreleder i organsiasjonen for Interaktiv markedsføring INMA, Rune Paulseth, er enig med Sandtrøen i at leserne må regne med flere "irriterende" nettannonser fremover.
Han sa forrige uke til nettstedet Propaganda at nettavisene har et annet ansvar overfor leserne enn papiravisene har, nettopp fordi de er gratis.
- Disse formatene må man forvente komme til å dukke opp. I kraft av at nettavisene er gratisaviser, har man heller ikke det ansvaret man har overfor leseren som når man kjøper et produkt, uttalte Paulseth.
Skreddersydd reklame
Sandtrøen i Mediacom peker samtidig på at en annen trend innen nettannonsering er at annonsørene i økende grad lager mer målrettede annonser. Tanken er at det er viktigere hvem du treffer, enn hvor mange du når. Og skal man nå de yngre målgruppene, er det ikke sikkert det nytter med en tradisjonell reklameplakat på nettutgavene til VG og Dagbladet.
Søkebasert annonsevisning - der annonser som antas å være relevante i forhold til det man søker etter - er også en sterk trend. Her handler det hverken om fancy grafikk eller morsomme ideer, men rett og slett om å betale en søkemotor for å assosiere ditt produkt med bestemte nøkkelord.
- Mer presisjon
Nina M. Hølke driver nettrådgivningsbyrået Confetti, og har jobbet med annonsering på nett i snart ti år. Hun tror mindre på støyende annonser, og mer på presisjon i forhold til den oppgaven som skal løses.
- Her slurves det altfor mye. En annonse på VG.no kan ikke utformes på samme måte som en annonse på Henne, eller på MySpace eller You Tube for en saks skyld. De redaksjonelle miljøene kommuniserer svært ulikt med leserne sine, og det må man tilpasse annonsene ut fra, sier hun.
Hun mener man må lære enda mer om brukeratferd på nettet, og finne ut hvilken atferd som fører til hva.
- Internett er langt mer kompleks som reklamekanal enn de tradisjonelle mediene. Vi har bare hatt et knapt tiår på oss, og det vil nok fortsatt ta litt tid før vi finner bedre løsninger. Og akkurat nå er markedet så lukrativt at det ikke tvinges frem noen nytenkning, sier Hølke.
