30-39-åringene er blant dem som har redusert tv-tittingen mest fra 2005 til 2006, med 9,4 prosent, skriver Dagens Næringsliv.
Størst nedgang har aldersgruppen 12-19 år med 11,1 prosent. De mest stabile tv-seerne er aldersgruppene 50-59 år (minus 1,2 prosent), 40-49 år (minus 2,0) og 3-11 år (minus 2,2).
Store utfordringer
Professor i sosiologi Ivar Frønes ved Universitetet i Oslo mener de kommersielle kanalene står overfor store utfordringer.
– Den generelle tendensen er at interaktive medier skjærer inn i tv-forbruket. Når mottagergruppene endrer seg, så medfører det betydelige endringer i annonsemarkedet. Kvinner med barn utgjør en tung konsumentgruppe. Det er kvinnene som i stor grad har hånd om husholdningen og foretar innkjøp av for eksempel bleier og sjampo, sier Frønes til DN.
Sportsbom?
Han mener tv-kanalene bommer grovt når de pøser på med sportssendinger, særlig i helgene.
– Fra et økonomisk perspektiv er det ikke så smart av TV 2 å sende for mye sport i helgene. Sportssendinger er veldig maskulint dominert, og fotballkarer er ingen sterk kjøpegruppe, sier Frønes.
-Skremmende trend
– Hvis dette er en trend, så er det virkelig en skremmende trend. Dette er kjernegruppen i tv-markedet. Kvinner og menn i 30-årene er en viktig målgruppe for annonsører, og dermed svært viktig for de kommersielle kanalene. 90 prosent av pengene som brukes på tv-reklame, retter seg mot denne målgruppen, sier tv- og radiodirektør Jarle Thalberg i mediebyrået Carat.
