Veksten i bruk av streamet musikk var ifjor på nesten 1200 prosent, og omsetningen økte fra 1,7 til 13 millioner kroner, opplyser musikkbransjens organisasjon IFPI i sin årlige statistikk. Streaming betyr at musikken spiles av over nettet, uten at noen filer lastes ned på datamaskinen eller mobilen.
- Det er Spotify som skaper denne veksten, alt annet tror jeg er marginalt, sier Øivind Berg Svendby i IFPI.
Spotify er den svenske musikktjenesten som tilbyr stort musikkbibliotek brukerne kan lytte til på datamaskinen eller på mobilen - helt gratis, men med avbrudd for lydreklame. For 99 kroner i måneden kan man fått tilgang til det store musikkbiblioteket uten reklameavbrudd - såkalt Premium-abonnement.
Ti prosent
Spotify finnes i seks land, og 600.000 av de syv millioner brukerne er norske. Hvor mange som er betalende kunder, er ukjent. Nordmenn er musikkinteresserte, tidlig ute teknologisk og det finnes tilgjengelige reklamekroner for Spotify i Norge. Det liker Spotifys globale salgsdirektør Jonathan Forster.
- Vi har ti prosent av befolkningen i Norge som brukere, men kan ikke si hvor mange som er betalende Premium-medlemmer. Men Norge er et sunt marked for oss. Vi liker Norge, sier Forster.
I Sverige er Spotify enda større. Menn mellom 20 og 30 bruker mer tid på Spotify enn noe annet medium, inkludert tv.
Mindre skeptiske
Forster, som alle Spotifybrukere kjenner som stemmen som sier «Hi, I'm Jonathan from Spotify» var i går i Oslo for å snakke om fenomenet.
- Vi spotter påstanden om at musikk må være gratis, at det ikke er mulig å konkurrere med piratkopiering. Undersøkelser viser at 95% av dem som bruker Spotify vil laste ned mindre ulovlig, sier han.
Han forteller at plateselskapene i siste halvdel av 2009 har begynt å bli mer positive til tjenesten, selv om de har vært meget skeptiske til gratis musikk.
- Du kan ikke begynne å beskrive hvor vanskelig det var å gå inn i de store plateselskapene og fortelle dem at vi planla å gi bort musikken deres gratis i Europa. Men de er litt mer med på programmet nå. Nå er jobben å forbedre inntjeningen, både på reklamesalg, abonnementer og e-handel, sier Forster.
Sissel og Odd
Verdien av nedlastet eller streamet musikk vokste med 57 prosent ifjor og endte på 89,4 millioner kroner. Streaming og Spotify blir av mange omtalt som redningen for en platebransje som selger stadig færre CD-er.
Men noen selger. Sissel Kyrkjebø og Odd Nordstogas hit-cd «Gledelig jul» sendte cd-salget opp ni prosent sist desember i forhold til julemåneden i 2008. Totalt falt cd-salget i løpet av hele 2009 med hele ti prosent, går det frem av ny salgsstatistikk fra bransjeorganisasjonen GGF.
- Det er Sissel og Odd som gjorde den store forskjellen ifjor, sier administrerende direktør Petter Singsaas i Universal som har solgt platen i totalt 400 000 eksemplarer. Norske artisters andel av platesalget var for første gang i historien høyere enn tilsvarende for utenlandske superstjerner. Popgruppen Donkeyboy og Grand Prix-helten Alexander Rybak og veteranen Bjørn Eidsvåg sikret en norskandel på 48 prosent. I julemåneden var dette tallet hele 66 prosent.
Halvert
- For ti år siden lå norskandelen under 20 prosent, poengterer Petter Singsaas.
Bruce Springsteens «Working On A Dream» og Michael Jacksons «This Is It» var fjorårets største utenlandske hits.
Totalt falt plateselskapenes omsetning ifjor med tre prosent.
Petter Singsaas uttalte før jul at han så for seg at cd-platen ville være en saga blott i musikkmarkedet i løpet av en periode på tre til fem år.
- Får dine egne gullselgere deg til å bite i deg spådommen?
- Nei. Virkeligheten er at cd-salget har falt 50 prosent på ti år. Vi vil selvfølgelig selge cd-er til alle som vil ha fremover også. Vi har millioner av dem, og cd-platen skal få leve i markedet der den er. Men utviklingen for eksempel streamingtjenesten Spotify bare i løpet av et halvt år tilsier at disse endringene vil skje fortere enn det har vært spådd til nå. Plateselskap kan i årene som kommer ikke belage seg på å leve av cd-salg, sier Petter Singsaas.
etterbors@dn.no
