Matskribent Andreas Viestad og produksjonsselskapet Tellus Works har skapt et lite norsk tv-eventyr. «New Scandinavian Cooking» har ifølge produsenten over 100 millioner seere per episode og sendes i mer enn 130 land verden rundt, deriblant USA, Kina og Storbritannia. Nydøpt som «En bit av Norge» vises den åttende sesongen på TV 2 i høst.
Serien finansieres gjennom salg av reklametid før og etter hver sending, i tillegg til avtaler med sponsorer som betaler fordi de blir eksponert i programmet.
Nå vurderer den britiske kringkasteren BBC om sponsorenes plass i tv-serien er for omfattende.
Mønstret på Hurtigruten
I spissen for sponsorene finner man Norge, representert ved Innovasjon Norge, Utenriksdepartementet og Eksportutvalget for fisk.
Når Viestad i sesong fire laget mat på Hurtigruten, var det ikke bare fordi han liker å ta båt.
- Vi betalte for at Andreas Viestad skulle spille inn i alle fall én episode ombord i en av båtene våre, sier kommunikasjonssjef Ragnar Norum i Hurtigruten.
Daglig leder Morten Ottesen i Tellus Works har et litt annet syn på Hurtigrutens avtale.
- Dette er jo et program som handler om reise og mat. Hurtigruten er en destinasjon, ikke produktplassering, sier han.
Uenige om sprit
Flere norske fylkeskommuner som blir vist frem i serien, bidrar med finansiering. Eksportutvalget for fisk opplyser at det har betalt 1,5 millioner kroner per sesong i fire runder fordi norsk fisk skulle brukes som ingrediens.
Spritdistributøren Arcus brant for at Linie akevitt og Vikingfjord vodka skulle vises i en redaksjonell sammenheng i tv-programmet.
- Linie akevitt er vår aller største eksportvare, så det var viktig for oss å få frem for amerikanske forbrukere at til skandinavisk mat skal det drikkes akevitt, sier informasjonssjef i Arcus, Hege Ramseng.
Ottesen i Tellus Works sier at det aldri var snakk om produktplassering av Arcus-produkter.
- Linie dukket opp i ett program, og da var det også mange andre akevittmerker tilstede, sier Ottesen.
BBC vurderer stans
BBC har kjøpt inn sesong fire og fem av serien til sin internasjonale kanal BBC Lifestyle.
Sesong fem er innspilt i Danmark med den danske kokken Claus Meyer, men finansiert på samme måte som sesongene med Andreas Viestad.
BBCs redaksjonelle retningslinjer forbyr all form for produktplassering - det vil si å bruke eller å nevne en sponsors produkt mot betaling.
Kommunikasjonssjef Louise Loffel i BBC Worldwide forteller at BBC gjør unntak for serier produsert for andre markeder, så lenge produktplasseringen ikke er for åpenbar eller i strid med BBCs standarder.
Hun viser til at BBC har kjøpt inn serien gjennom et amerikansk tv-nettverk.
- Serien blir for tiden ikke sendt på BBC, men den vil måtte gjennomgå en ny vurdering før vi beslutter om vi kan sende den på nytt i fremtiden, sier Loffel.
- Vi ser alvorlig på at BBC skal vurderer dette på nytt, sier Morten Ottesen i Tellus Works.
Han sier at selskapet først beslutter hvor det skal filme og hvilke produkter som skal eksponeres i programmet, og deretter leter etter sponsorer som passer inn i konseptet.
- Dette er bølgeskvulp i et vannglass. Vi lager mat av ingredienser. Vi spiller inn på ulike locations og destinasjoner. Vi er avhengig av finansiering. Å trekke slutninger i retning av at vi er styrt redaksjonelt er søkt og feilaktig, sier Ottesen.
Norske regler forbyr skjult reklame, men ikke produktplassering - så lenge sponsoren presenteres før eller etter sendingen, ifølge Medietilsynet.
Viser til James Bond
Programdirektør Nils Ketil Andresen i TV 2 ser på «New Scandinavian Cooking» som en ren internasjonal produksjon selv om den vil bli sendt som En bit av Norge her til lands.
- Hvis James Bond har blitt betalt av BMW for å kjøre en BMW, så er det en del av den pakken vi kjøper, sier Andresen.
johan.hammerstrom@dn.no
