Dagens Næringsliv måler jevnlig effekten av å annonsere i våre produkter. Ved å benytte standardiserte undersøkelser hos RAM, kan vi sammenligne og rangere resultatene for alle annonser som testes. Her er DN effekttoppen for fjerde kvartal 2011.
1.plass: Norwegian, 18. november 2011 (indeks 332)
Norwegians helside var plassert på side 24 i D2, og 7 av 10 D2-leserne la merke til denne.
Annonsen ble oppfattet som meget relevant for leserne og budskapet er svært enkelt å forstå. Halvparten av leseren svarte bekreftende på minst ett av de handlingsutløsende spørsmålene.
2. plass: Qatar Airways, 12. oktober 2011 (indeks 269)
Qatar Airways’ annonse var en modul 25 plassert på side 9 i Dagens Næringsliv. 7 av 10 DN-lesere husker å ha sett annonsen denne dagen, og plasserte den på andreplass på DN effekttoppen for 2011.
Annonsen engasjerer i meget stor grad. Den fikk svært god liking, var utformingen var lettfattelig og den henvendte seg godt til leserne. Annonsen har høy nytteverdi og leserne er meget positive til annonsøren. Videre har annonsen god handlingsutløsende effekt.
3. plass: Intersport, 15. desember 2011 (indeks 217)
Intersport hadde en helsides annonse på side 37 i Dagens Næringsliv den 15. desember, og den fikk meget høy oppmerksomhet blant leserne.
Annonsen var svært enkel å forstå, og ble oppfattet som både relevant og nyttig av leserne. Videre hadde annonsen meget god handlingsutløsende effekt, og hver tredje leser av annonsen svarte bekreftende på spørsmål rundt dette.
DN effekttoppen tar utgangspunkt i en indeks utviklet av The Philadelphia Inquirer, også kalt Ad Efficiency Index (AEI).
Indeksen er satt sammen av følgende parametre:
- Action Score (handlingsutløsende effekt/intensjon)
- Engagement Score ("totalvurdering/liking”, ”nytte”, ”positiv”, ”henvender seg til meg”, ”interessant” og ”inneholder ny informasjon”)
- Stopping Power (annonseoppmerksomhet)
- Snitt for alle annonser testet i Norge
