Sosiale medier er i stor grad hygge og kos, så burde vi ikke egentlig bare bli i godt humør av dem? Ikke nødvendigvis. En teori fra sosialpsykologien kan gi oss noe av forklaringen.

Forskning innen sosial sammenligningsteori har slått fast at mennesker har en hang til å vurdere seg selv ved å sammenligne seg med folk rundt seg.