Konsolidering i et krympende marked er en naturlig tanke, men det er neppe den medisinen norske aviser trenger for å komme seg ut av sammentrekningsspiralen. Bransjen trenger nye inntektsstrømmer, moderne digital kompetanse fritt for gammelt dotcom-tankegods, og evne til å løfte digitale prosjekter med profesjonell autoritet.