Prosjektet Norges forsvarsevne og nettsiden aldrimer.no har de siste dagene kommet under beskytning. Skup-leder Jan Gunnar Furuly hevdet i åpningstalen på Skup-konferansen i Tønsberg fredag 8. april at prosjektet fremsto som «en slags avansert form for content marketing, der donorene klart påvirker hva som skal være fokus».