Norges sjømatråd satser sammen med norske oppdrettere tungt både i Norge og i utlandet på markedsføringen av oppdrettet regnbueørret som norsk fjordørret. Sjømatrådet, som har registrert fjordørret som et beskyttet varemerke, bruker blant annet «the only trout that lives in a fjord» i markedsføringen, uten å nevne den ville sjøørreten.
Kaller