Slik ble en enkel vest den nye uniformen i det norske finansmiljøet
tekst Julia Afshary-Kaasa
foto Thomas Ekström & Sigurd Fandango
20. oktober 2022
xxx. Foto: xxx
«Slutt å gå med vest, du ser ut som en republikaner!»
San Francisco, mars 2022. Ingen vet hvem som har laget dem, men plakatene henger over hele byen. Bilder av menn i beige bukser, lyse skjorter og en fleece-vest fra det amerikanske klesmerket Patagonia er krysset over med et stort forbudssymbol.
Mennene er kledd i det som nå er kjent som en Midtown uniform, oppkalt etter New Yorks næringslivskvartaler. Andre vil ha det til at stilen heter Patagucci, et teleskopord av friluftslivsmerket Patagonia og det italienske luksusmerket Gucci. Vi har, med andre ord, å gjøre med en uniform for eliten – eksklusiv og sporty på samme tid.
På en annen plakat: «Du bor i California nå. På tide å oppføre seg slik!»
Navnet til tross, Midtown-uniformen oppsto antagelig ikke i New York. Den stammer trolig fra den californiske ørkenens teknologihovedstad, Silicon Valley, en 40 minutters kjøretur fra San Francisco. Her finner man hovedkontorene til giganter som Apple, Google og Dropbox – og deres vestkledde ansatte.
Et halvt år senere kan vi slå fast at plakatene ikke har hatt ønsket effekt. Snarere tvert imot – mennene i vest ser ut til å formeres i en rasende fart. De har tatt turen fra Silicon Valley til Wall Street, fra teknologi- til finansmiljøet, fra Midtown til norske Barcode.
Uniformen, og kanskje mest av alt vesten, er utskjelt og latterliggjort, elsket og hatet. Den har vært gjenstand for satiriske Instagram-kontoer, avisforsider og miljøverndebatter.
Hvorfor har denne vesten, hverken flashy eller dyr, fått fotfeste i en verden som tidligere var preget av høy champagneføring, skreddersydde blazere og tunge klokker?
Og hvordan kan et enkelt plagg skape så mye harme?
Jakke MKDT Topp & Truse Cathrine Hammel Hatt COS
Bobler. Også boblevesten har fast plass på Norges finansintuisjoner. – I vest kan du vise frem dyr skjorte og få frem klokken best mulig, sier barcodeinvest.
Barcodeinvest. Instagramkontoen @barcodeinvest legger ut bilder av vestmenn i finanssektoren. Bildetekstene er ofte syrlige, og skaperen bak kontoen forteller at han er «ambivalent til stilen».
Uniformerte. Siden 2017 har Instagramkontoen @midtownuniform gjort narr av finansfolket i vest. – Hver dag så jeg dusinvis av menn i uniformen. Jeg ble litt sjokkert, sa den anonyme skaperen av kontoen til Esquire i 2018.