Det burde være et konsept helt i Donald Trumps ånd: eksklusive amerikanske kvalitetsvarer i skinn og stål, designet i USA og tilvirket av stolte amerikanske arbeidere i et gammelt fabrikklokale i en kriserammet industriby. Klokker, sykler, belter og vesker made in Detroit under merkenavnet Shinola, siden 2011.
Selve