Noen som husker den aller første Ipoden? 1000 sanger i lommen! En teknologisk og visuell åpenbaring i skinnende hvitt. Det hvite varslet en ny og lysende teknologifremtid, og et brudd med gråsvart og trist forbrukerelektronikk. Men den mørke siden slo raskt tilbake.
Snart kom Ipod-varianter i svart, og da Iphone ble lansert i 2007, var den svarte skjermen rammet inn av mer svart.