Landets største bloggere har både kjendisstatus og definisjonsmakt. Det har flere bedrifter lært å benytte seg av. Hennes & Mauritz får bloggere til å designe kleskolleksjoner, Onepiece får bloggere til poste innlegg av dem selv i kosedressen, Ikea får designbloggere til å tegne møbler, og Ica og Rimi selger begge familiebrødet «Susanne Kaluzas Niste!» med oppskrift fra mammabloggeren med samme navn.