Mediekrisen har slått tungt inn i tradisjonelle mediehus. De siste årene har mediekonsern som Schibsted og Amedia, Aller Media og Egmont kuttet kostnader for flere milliarder kroner og kvittet seg med flere hundre ansatte. I nedgangstider blir journalister og redaktører tvunget til å tenke annerledes og gå nye veier; noen starter opp for seg selv, andre søker sammen og etablerer nisjenettsteder i konkurranse med tradisjonelle medier.