Fremveksten av programmatisk reklamekjøp har økt kompleksiteten i reklamemarkedet dramatisk de siste årene. Stadig flere digitale reklamevisninger i mediene kjøpes og selges nå ved hjelp av datamaskiner og algoritmer på elektroniske børser.
Som følge av dette har en rekke nye mellomledd kommet inn i verdikjeden, der de tilbyr produkter og tjenester som databeriking, dataverifisering, målretting og kvalitetssikring.