Vi benytter cookies på DN.no til analyseformål, tilpasning av innhold og annonser og for å videreutvikle våre tjenester.Les mer her.

Driftsdirektør Jon Einar Sivertsen i SF kino foran det som blir kjedens nye kinosenter på Storo i Oslo i mars. De satser hardt på å lokke publikum med Imax-sal og luksuriøse lenestoler med setevarme. Foto: Mikaela Berg
Driftsdirektør Jon Einar Sivertsen i SF kino foran det som blir kjedens nye kinosenter på Storo i Oslo i mars. De satser hardt på å lokke publikum med Imax-sal og luksuriøse lenestoler med setevarme. Foto: Mikaela Berg les mer

Film

Luksuskamp om filmfolket

Kinokjedene møter knallhard konkurranse fra tv- og strømmemarkedet. Nå møtes kampen med stadig mer luksuriøse løsninger.

Artikkelen er lagt til i din leseliste.

I flere år har norske kinoer brukt store ressurser på markedsføring og investeringer av både 3D-visninger og tekniske nyvinninger. Fremover blir derimot opplevelsen rundt det som vises på kinolerretet stadig viktigere. Lenestoler, setevarme og bedre benplass er det som skal lokke publikum inn på kinoene.

–Investeringene vi har gjort i laserprojektorer, lydsystemer og lerreter gir uten tvil fantastiske opplevelser, men det er vanskelig å kommunisere til publikum. Alle kan imidlertid forholde seg til luksusfølelsen og den ekstra komforten, derfor velger vi å fokusere på dette i markedsføringen vår, sier administrerende direktør Jannicke Haugen i landets største kinokonsern Nordisk Film kino.

Luksus i utvikling

Fremtidens luksuskinoer kan få både massasjetilbud, senger i stedet for stoler, og mat og drikke fra diskré, sortkledde servitører som ikke forstyrrer filmopplevelsen, tror direktør Guttorm Petterson i kinoorganisasjonen Film & Kino.

– Kinoene må hele tiden være på alerten og utvikle seg. Det er særlig viktig i en stadig tøffere konkurransesituasjon, med alt som tilbys av underholdning til hjemmemarkedet, men også i konkurranse med det som skjer ute i form av konserter, opera, teater og utstillinger, sier han.

Petterson mener kinoene må bruke de strengene de har å spille på, som kan gi dem fordeler fremfor andre.

– For det første handler det om å bygge oppdaterte og attraktive kinoer med best mulig lyd, bilde og sittekomfort. Det siste er laserproduksjon, der man viser film fra en laserprojektor i stedet for vanlige projektorer. Det gir mer lys og skarpere bilde, spesielt på 3D-film, sier Petterson.

Fra mars neste år vil SF kinos nybygde Imax-kino på det populære boligområdet Storo i Oslo by på de aller fleste store Hollywood-produksjoner på et ekstra stort Imax-lerretet, verdens største filmformat. I tillegg til det gedigne kinolerretet, har SF kino fått hjelp fra sine eiere i det amerikanske kinokonsernet AMC til å plassere motoriserte lenestoler med varme i setet i seks av det nye kinosenterets 14 saler.

– Vi vil oppgradere standarden for hvordan en kinoopplevelse skal være. Vi vet fra erfaring i andre land at de beste stolene ofte selger først, sier driftsdirektør Jon Einar Sivertsen i SF kino.

Men det kommer mer, ifølge Petterson i Film & kino.

– Spesielt i Østen har du allerede massasjekinoer, som tilbyr både menneskelig og maskinell massasje, senger i stedet for stoler og servering med diskré sortkledde servitører. Dette er et konsept som også kan komme i Norge, tror han.

Kinokamp i Oslo

– Vi har ikke behov for å tallfeste kostnadene utad, men at det er snakk om enorme beløp som har gått med til oppussing av nye saler er det ingen som helst tvil om. Heldigvis har responsen fra publikum også være overveldende, så da er nattesøvnen sikret, sier Haugen i Nordisk Film kino.

I mars får konsernet som til nå har hatt monopol på kinodrift i Oslo konkurranse fra SF kinos nye senter på Storo i Oslo.

Administrerende direktør Jannicke Haugen i Nordisk Film kino. Foto: Nordisk Film Kino

For å møte konkurransen har Nordisk Film kino satt i gang en omfattende oppussing av sine mest populære saler. I september renoverte de storsalen på Colosseum kino på Majorstuen til Oslo, som har vært Norges største kinosal siden åpningen i 1921. Både lerret og lydsystem ble oppgradert, og samtlige 888 seter skiftet ut med mer komfortable alternativer. Nytt var også introduksjonen av en ny seterad med kallenavnet «Gullrekka», utstyrt med ekstra komfortable lenestoler og bedre benplass.

Nordisk Film kino

  • Norges største kinovirksomhet med 17 kinoer fordelt på 14 kommuner.
  • Omsatte i 2016 for 475 millioner kroner.
  • I sin helhet eid av Egmont Nordisk Film.
  • Restaurerte i september Norges største kinosal Colosseum i Oslo med nye seter, lydsystem og lerret. 13. desember åpner de luksussalen Supreme på Ringen kino i Oslo.
Vis mer

Svensk Filmindustri Kino

  • Et av Norges største kinoselskaper med kinodrift i ni byer. (I Bergen kino er de minoritetseier sammen med kommunen.)
  • Omsatte i 2016 for 254 millioner kroner.
  • Ble i 2017 kjøpt opp av det amerikanske kinokonsernet AMC Entertainment Holdings, som omsetter for rundt 27 milliarder dollar.
  • Åpner i mars 2018 SF kino Oslo, som blir Norges største kinosal med lerret i Imax-format. Seks av 14 saler blir utstyrt med lenestoler med mulighet for varme og fotskammel, levert av deres amerikanske eier.
Vis mer

I oktober lanserte de nyheten om at også storsalen på Ringen kino, et av Oslos mest besøkte kinosentre, oppgraderes. Med teksten «nå blir det enda mer luksus å dra på kino!» lanserte konsernet salkonsepter «Supreme», som i tillegg til omfattende tekniske oppgraderinger også blir utstyrt med 223 tilsvarende lenestoler som Colosseum. Fra før huser Ringen kino det digitale filmformatet 4DX, med bevegelige stoler og effekter som lufttrykk, vannsprut og lukt.

Haugen understreker at Colosseum var planlagt oppgradert uavhengig den kommende konkurransen fra SF, men at oppussingen av Ringen, som har vært konsernets fremste testarena for innovasjon, til dels skyldes den kommende konkurransen.

–Våre gjester på Ringen er svært godt vant, og slik skal det fortsatt være, sier Haugen.

Luksusstoler. SF kino har fått hjelp fra sin amerikanske eier AMC til å plassere motoriserte lenestoler med varme i setet i seks av salene i deres nye kinosenter i Oslo. Foto: SF Kino

Pris opp mot to hundrelapper

Den økte luksusen koster, og ikke bare for kinoselskapene som tilbyr det. Prisen på en stol i Colosseums «Gullrekka» er 178 kroner, 50 kroner dyrere enn et normalt sete. På første rad selges samme type seter til 158 kroner billetten. På Ringens nye «Supreme»-sal opplyser Nordisk Film at billettene vil starte på 168 kroner, 52 kroner mer enn billettene kostet før oppussingen.

– Kommer enkelte kinobilletter til å koste mer enn 200 kroner neste år?

– Som en høyeste pris begynner vi nok å nærme oss det. Neste år har vi også fått en momsøkning fra ti til 12 prosent, noe kinoene trolig må dekke inn gjennom prisøkning, sier Guttorm Petterson i Film & kino.

Sivertsen i SF sier at konsernet foreløpig ikke har satt billettprisene til deres nye storkino i hovedstaden, men at de vil se an markedet.

Til neste år slår en momsøkning fra 10 til 12 prosent inn på kinobillettprisene. Ifølge Film & Kino vil økningen koste kinopublikumet 28 millioner kroner i året.

– Det er klart det har noe å si for både publikum og bransjen for øvrig, men vi tror ikke det er mest sensitivt for dem som velger luksus seter og konsepter. Prisene til konsument vurderer vi fortløpende og justerer om vi ser en effekt, sier Sivertsen.

Dyrest selges først

Supreme. Slik markedsføres den nye Supreme-salen på Ringen på Nordisk Film kinos nettside. Foto: Faksimilie Nfkino.no

Sivertsen i SF opplever publikum som betalingsvillige for bedre sittekomfort.

– Det er tydelige tegn på at de selger først, selv om de er litt dyrere. Når folk først har satt av tid til å gå på kino vil man gjerne velge det beste, sier han.

Også Nordisk Film sier de opplever at de beste setene forsvinner først, og at investeringene i mer luksuriøse salene fører til økt besøk, uavhengig pris.

– Bare opplevelsen er god nok, er betalingsvilligheten også til stede. Publikum unner seg den ekstra luksusen når de skal på kino, sier Haugen.(Vilkår)

  • Populære Søk:
  • Siste stillinger
  • Lederstillinger
Vis alle stillinger

Mest sett på DNtv nå

Etterbørs Kino SF Kino Nordisk Film Kino Film
Bli Varslet

Ikke gå glipp av noe!

Du kan få en epost hver gang vi skriver om dette.