Vi benytter cookies på DN.no til analyseformål, tilpasning av innhold og annonser og for å videreutvikle våre tjenester.Les mer her.

Fotballspilleren Zlatan Ibrahimovic har fått en god start på karrieren i Manchester United, men selskapet bak supporterappen hans går ikke like bra. Foto: Matthew Childs/Reuters/NTB Scanpix
Fotballspilleren Zlatan Ibrahimovic har fått en god start på karrieren i Manchester United, men selskapet bak supporterappen hans går ikke like bra. Foto: Matthew Childs/Reuters/NTB Scanpix les mer

Tap i hundremillionersklassen for selskapet bak Zlatan-appen

Morkonsernet i United Influencers-gruppen har tapt 300 millioner svenske kroner de siste fem årene. Det har ingen konsekvenser for det norske United Influencers, understreker daglig leder Julie Holst Berntsen (41).

United Influencers Media Group er et svensk digitalkonsern som satser på markedsføring av såkalte «influencers» - påvirkere eller opinionsledere i sosiale medier.

Selskapet er kanskje mest kjent for å stå bak appen «Zlatan Unplugged», der Manchester United-spilleren Zlatan Ibrahimovic gir fansen et mer personlig innblikk i sin hverdag som fotballspiller og familiefar.

Konsernet, som eies av den svenske seriegründeren Dan Olofsson og norske Kjetil Tveter, har ifølge det svenske nyhetsbyrået Rapidus tapt 300 millioner svenske kroner siden oppstarten. I 2015 var resultatet i morselskapet på 63 millioner kroner i minus.

Forvirring om omsetning

Tidligere denne uken skrev det svenske nyhetsbyrået Rapidus, og en rekke andre svenske medier at selskapets nettoomsetning var på kun én krone i 2015. Men dette gjaldt kun morselskapet, og ikke driftsselskapet United Influencers Sweden, får DN opplyst fredag.

United Influencers het i Sverige tidligere «Mikz», men skiftet navn etter å ha slått seg sammen med United Bloggers i 2015. DN får opplyst fra United Influencers norske sjef, Julie Holst Berntsen, at underskuddet i morselskapet stammer fra det svenske selskapet før sammenslåingen sommeren 2015.

<script type="text/javascript">var embedDeltas={"100":614,"200":472,"300":436,"400":436,"500":400,"600":400,"700":400,"800":400,"900":400,"1000":400},chart=document.getElementById("datawrapper-chart-fQsab"),chartWidth=chart.offsetWidth,applyDelta=embedDeltas[Math.min(1000, Math.max(100*(Math.floor(chartWidth/100)), 100))]||0,newHeight=applyDelta;chart.style.height=newHeight+"px";</script></p> <p>– Det er en årelang teknologiinvestering som ble gjort før vi slo sammen selskapene, skriver Berntsen i en epost til DN.</p> <p>United Influencers Media Group eier nå 51 prosent av aksjene i norske United Influencers, <a href="https://www.dn.no/etterBors/2016/09/15/1458/Blogg/egenkapitalen-forsvant-i-2015-men-n-gr-det-mye-bedre">som i 2015 omsatte for 15 millioner kroner, med et negativt driftsresultat 4,8 millioner kroner.</a></p> <p>Det svenske søsterselskapet, United Influencers Sweden, er også eid av United Influencers Media Group, omsatte for 2,6 millioner svenske kroner i 2015, men var kun aktivt etter sammenslåingen i fjor sommer.</p> <h4>– Ingen konsekvenser</h4><p>Det norske selskapet tjener penger ved å tilby markedsføring via bloggene til Caroline Berg Eriksen, Camilla Pihl, Komikerfrue Marna Haugen Burøe og Lene Orvik med flere.</p> <p><img alt="FrPodcast08.jpg" id="_a0c2ab27-973d-4fb9-8d84-80704f281077" src="/incoming/article5729157.ece/binary/FrPodcast08.jpg" width="200" />– Vi er eid av samme morselskap som United Influencers Sweden og jobber sammen for å utvikle markedet, produkter, erfaringer, skriver daglig leder Julie Holst Berntsen i United Influencers Norge i en epost til DN.</p> <p>Berntsen sier at selskapet stadig finner nye kanaler og forretningsområder, mens resten av mediebransjen nedbemanner. Samtidig understreker hun at det store tapet i morkonsernet får lite å si for driften i datterselskapene.</p> <p>- Det har ingen konsekvenser for United Influencers hverken i Norge eller Sverige, skriver hun i en epost til DN.</p> <h4>Tror på omsetning på 38 millioner</h4><p>Eier Dan Olofsson skriver i en epost til det svenske nyhetsbyrået Rapidus at han forventer at svenske og norske United Influencers omsetter tilsammen for 38 millioner svenske kroner i 2016.</p> <p>Om de 300 millioner svenske kronene som har gått med i utviklingen av United Influencers-konsernet, skriver Olofsson følgende:</p> <p>– Det jeg har lært meg er at om man er langsiktig, pleier resultatet å bli bra. Om noen år er jeg overbevist om at investeringen i United Influencers/Mikz kommer til å ha vært lønnsom.</p> <p>Daglig leder Julie Holst Berntsen i United Influencers Norge sier at selskapet er fornøyd med å ha tatt 15 millioner kroner av annonsemarkedet i 2015.</p> <p>– Selv om vi gikk med underskudd i fjor gikk det bedre enn budsjettert. Igjennom hele 2016 har vi fortsatt jobben med å utvikle markedet og rigge byrået for vekst. Vi er veldig fornøyde med resultatet hittil i år, skriver hun.</p> <p><strong>Les også: <a href="/grunder/2016/09/13/1416/zlatan-blir-spillinvestor" id="_31f22d80-c268-408a-9feb-29f68c5e15ce">Zlatan blir spillinvestor</a></strong></p> <h4>Anbefalt av DNtv:</h4><h4><a href="/DNtv/video/2016/09/29/1627/tror-fremdeles-pa-marked-for-diesel-suv" id="_2028e813-07d4-48df-a7da-be5600a6789f">Tror fremdeles på marked for diesel-SUV</a></h4><h4><a href="/DNtv/video/2016/09/30/1845/sjekk-den-nye-spreke-suven-fra-bmw" id="_7b808b72-9102-411c-b5fc-3edce197df31">Sjekk den nye, spreke suven fra BMW</a></h4>

Spør ekspertene

Hva ved gründerlivet lurer du på? Hver uke forsøker Dagens Næringsliv å finne svar på dine spørsmål.

Vi sender kvittering på innsendt spørsmål og svar når det kommer

Takk for ditt spørsmål

Vi sender kvittering på innsendt spørsmål og svar når det kommer

Følg DN gründer på Facebook og Twitter