I 2018 la Bergans en plan som skulle gjøre den tradisjonsrike sportsleverandøren mer slagkraftig og mindre styrt av sportskjedene. Via en digital omstillingsprosess, skulle selskapet i større grad ta kontroll over distribusjonen av egne merkevarer.
Resultatet ble 200 millioner kroner i tapt omsetning fra 2017 til 2019 og et samlet underskudd på 50 millioner kroner i samme periode.