Varemerkeloven gir en vid definisjon av varemerker: i prinsippet kan både farger, lyder, lukter, smaker og teksturer registreres. Før jul behandlet Høyesterett en konflikt om eneretten til fargen lilla. Legemiddelfirmaet GlaxoSmithKline hevdet at det hadde innarbeidet en bestemt lillafarge som varemerke for astma- og kolsmedisiner, og prøvde ved dette å holde konkurrenten Novartis på avstand. De vant ikke frem i Høyesterett.
Småbarn elsker pekebøker hvor man kan kjenne med fingeren på et ruglete traktordekk eller høre lyden av et hundebjeff.