Fakta: Stig Brenner
«Hvite duer, sort magi»
Nora Collective/Sony
Alle som leser Dagens Næringsliv vet at selv de mest suksessfulle bedrifter og merkevarer iblant har godt av å skifte navn, spesielt når verdiene eller omverdenen er i endring. Det kan bli kostbart og det møter som regel motstand, men etter en stund aksepterer folket hamskiftet, og i mange tilfeller blir det originale suksessnavnet fortrengt.