– Selv om vi låner journalistiske virkemidler, må vi være dønn ærlige på at det er oss som kommersiell aktør som står bak, sier kommunikasjonsdirektør Even Westerveld i DNB.
Han er sjefen for DNB Feed, bankens produsent av innholdsmarkedsføring – reklame formidlet med virkemidler og fortellergrep som ligner på journalistikk.