Alle aviser tilsluttet Mediebedriftenes landsforening (MBL) skal oppgi opplaget sitt etter regler utarbeidet og vedtatt av MBLs markedsråd.
MBL er opptatt av at opplagstallene har høy troverdighet. De skal være et sant uttrykk for opplaget til bruk blant annet overfor annonsørene.
Opplagstall er viktig i konkurransen avisene imellom, og mellom ulike mediekanaler som aviser, ukepresse, fagpresse og internett.
Opplagstallene ligger også til grunn for beregning av pressestøtte fra staten.
For 2013 la MBL frem tall der solgte eaviser var inkludert i papiravisopplaget.
I