Schibsted er den første publisisten i Norge som nå har tatt i bruk den teknologiske annonseplattformen AppNexus. Nå vurderer Polaris Media og Amedia å følge i samme fotspor, og tilby et felles «varelager» som annonsørene kan kjøpe. Såkalte programmatiske annonsekjøp er i kraftig vekst i Norge, og økte med nesten 100 prosent de fire første månedene i år til snaut 200 millioner kroner.