Hva som oppleves som en rettferdig pris på et produkt, påvirker hvor mye folk er villige til å betale.
Det er spesielt viktig at paraplyselgere tar inn over seg innsiktene fra Thaler: å øke prisen på paraplyer når det regner er selvsagt totalt uakseptabelt. Foto: Javad M. Parsa
