Det finnes en meget enkel amerikansk lakmustest på om en bransje er blitt en del av toppsjiktet: Dersom du har råd til en reklameplass under Super Bowl, er du med i det gode selskap. Tradisjonelt er det bare de store bilprodusentene, bryggeriene og forsikringsselskapene som har råd til å kjøpe seg inn i det som er USAs desidert mest eksklusive tv-sending.