De popper opp som poddehatter. Eller «alle har podkast om dagen», som stortingsrepresentant Tina Bru sa da hun lanserte Høyres podkast – som svar på Arbeiderpartiets podkast. Schibsted-avisene har kastet seg over podkasttrenden mer enn noen andre. Men også NHST-avisene DN og Morgenbladet, First House, Monster, Rubicon, Cappelen Damm og Rema 1000 tilbyr podkast, i tillegg til en rekke mindre aktører, som Du verden!
Avisene skriver ivrig om at annonsekroner har begynt å finne veien inn i podkasting, men spørsmålet er om norske podkaster er verdt å bruke penger på.