Nedgangstider er omstillingstider. Landets oljeindustri står i omstillingens tegn. Fremst står leverandørindustrien, men også Statoil. Selskapet tar nå grep for å gjenvinne det viktigste av alt – lønnsomheten – som falt med fallende oljepriser.

Høye priser, uansett bransje, senker kostnadsbevisstheten.