– Vår modell har vært kampanjedrevet – vi har forsøkt å lage masseengasjement, gjennom kommunikasjon som er laget for å deles videre. De siste årene har vi sett at det blir vanskeligere å nå ut på den måten, sier konsernsjef Preben Carlsen i Trigger.
Han peker på at Facebook, som blant annet var sentral for å spre «Stopp Bryllupet» – kampanjen Trigger og Plan Norge vant en rekke priser for, har skrudd til algoritmene slik at man nå må betale for å nå ut.