Per juli 2016 hadde omsetningen av datadrevne målgruppekjøp av reklamevisninger (såkalt programmatiske reklamekjøp) vokst med 78 prosent i Norge, iølge Mediebarometeret.
Før sommeren publiserte annonsørforeningen Anfo funn fra «Den store annonsørundersøkelsen 2016».
Der svarte seks av ti annonsører at de er bekymret for manglende åpenhet om inntjening på digital annonsering fra mediebyråene.