Før kjøpte annonsørene reklamevisninger i blader, aviser og på tv-kanaler ut fra hva de visste om leserne og seerne til det enkelte mediet. I dag kalles dette mediesentrisk reklamekjøp, og er på vikende front.

I stedet handler annonsører og mediebyråer digitale annonsevisninger for skarpt definerte målgrupper på digitale reklamebørser, basert på tilgjengelig informasjon om lesernes alder, kjønn, brukerhistorie og kjøpspreferanser.