Roger Pihl teller og analyserer all reklamen han mottar i postkassen sin på Fjellhus i Oslo – såkalt direktemarkedsføring (DM).

Hver uke setter han seg ned med brevvekt for å veie og analysere ukens reklamefangst og rundt nyttår hvert år samler han funnene i det han kaller «Pihl-indeksen», en uformell analyse av reklamemarkedet.