SKREDDERSYDD FOR KVINNEKROPPEN

ANNONSØRINNHOLD PRODUSERT AV DNX

– Oj! Har dere laget den i svart også? Åh, fy søren så stilig!

Therese Johaug holder jakken fra utetreningssettet Advance i hendene. Hun er inne på kontoret til Johaug-designerne for å se på den siste oppdaterte versjonen.

– Ja, og nå har vi fått en ny prøve hvor passformen er justert litt, sier sjefdesigner Sarah H. Johansen.

Johaug tar den tilhørende buksen ut fra klesstativet. Holder den opp. Kjenner på stoffet. Studerer.

– Jeg liker at den er så høy i livet, da blir jeg ikke kald. Og så føler jeg meg jo ekstra fin da, sier hun.

– Ja, ikke sant. Det er sånn det skal være, sier Johansen.

Alle detaljer er nøye planlagt og tilpasset kvinnekroppen. Men produktutviklingen stopper ikke på tegnebrettet. De siste justeringene gjøres først etter at Johaug har gjort grundige tester i skisporet.

Kvalitet for kvinner

Der mange først lager treningstøy for menn før de tilpasser en versjon til kvinner, er det nyeste treningssettet fra Johaug produsert utelukkende med fokus på kvinners behov.

Femmetech er stikkordet: funksjonalitet, tekniske detaljer og estetikk spesielt tilpasset kvinners mentalitet og fysikk.

– Vi designer linjer tilpasset kvinners anatomi. Både for at linjene skal se bra ut, men også teknisk i forhold til hvor kvinner har muskler og hvordan kvinner beveger seg, forklarer Johansen.

Vitenskap og estetikk

Kvinner fryser mer, svetter annerledes og har en annen kroppsfasong enn menn. Dette er det viktig å ta hensyn til når det utvikles treningsklær, mener sjefdesigneren.

– Vi fryser mer enn menn selv om vi har mer fett. Det er blant annet fordi blod forsvinner bort fra fettvev for å ta vare på indre organer i midten av kroppen vår når temperaturen synker. Derfor blir vi kalde på rumpe, lår og bryst. Dette er bare noe av det vi vet i dag, men det er virkelig et område det må forskes mer på.

Johaug Advance er basert på femmetech, noe som gjør at alle detaljer er tilpasset kvinnelig fysikk og mentalitet.

Kvinner er også oftere opptatt av estetikk, noe det er lagt stor vekt på i designet av dette settet. Ikke en eneste linje er overlatt til tilfeldighetene. Noe av designet til dette settet er kommet fra sesongens inspirasjonstur til St. Petersburg. Designerne falt pladask for mønsteret i marmoren på Vinterpalasset, og brukte det som inspirasjon til mønsteret på dunpanelet på jakken.

– Dette er virkelig vinterkolleksjonens Rolls-Royce. Det er dualiteten mellom det edgy og det feminine som gjør dette settet så unikt. Det har flotte, dyre metervarer, alt det tekniske kvinner trenger og samtidig det estetiske som gjør at det skiller seg ut, sier Johansen.

Den svarte utgaven av settet kan kun kjøpes på www.johaug.com

Går for gull

Johaug fortsetter innover i lokalet hvor forskjellige fargeprøver testes under ulike lysforhold.

– Her har vi gullet også, ja! sier Johaug.

Johansen nikker, utdyper:

– Det blir ekstremt luksuriøst med disse gulldetaljene. Tanken er at de skal være som små smykker på produktet.

– Det viktigste for meg når jeg velger treningstøy er at det har god funksjonalitet til den aktiviteten jeg skal gjøre. Samtidig ønsker jeg jo å se fresh ut. Dette settet oppfyller begge deler, sier Johaug.

Therese Johaug har testet settet grundig underveis. Hennes tilbakemeldinger er viktige for designerne helt frem til de siste justeringene blir gjort.

Etter valg av mønster, linjer, farger, stil, stoff og snitt skal treningssettet testes. I skisporet.

– Vi har jo verdens beste tester i Therese. Hun er vår superbruker, og hun legger ingenting imellom hvis det er noe hun synes ikke er bra nok. Det er fantastisk for oss designere. Vi får virkelig testet det vi lager ordentlig og grundig, sier Johansen.

– Ja, jeg har gått veldig mye med denne jakken og buksen. Jeg har vært involvert hele veien, i alt fra design til testing, så jeg kan absolutt stå inne for kvaliteten på dette settet, avslutter Johaug.

Bli med Therese Johaug inn på designkontoret: