- Vi står på en brennende plattform , skrev Nokia-sjef Stephen Elop til sine ansatte i februar. I et svært dramatisk brev forklarte han hvor skakkjørt mobilgiganten var- og hvordan dramatiske grep måtte til for å snu skuta. Så tok han grep for alvor - deres tidligere dominerende operativsystem Symbian skulle fases ut, og erstattes av Microsofts Windows Phone.
Det spesielle var at selskapet ikke hadde noen Windows-mobiler klare, og først nå, nesten tre kvart år senere er de klare til å vise frem det de håper skal redde selskapets fremtid.
- Nokias siste sjanse, skriver teknologiredaktøren i Computersweden om lanseringen.
Om det ikke er siste sjanse, så er det lite tvil om at mye står på spill for Nokia når Stephen Elop i dag presenterer Nokias første Windows-mobiler på Nokia World i London.
- Tidligere i år så vi at vi måtte endre vår strategi. Folk liker Nokia, vi er solide og troverdige, men det er ikke nok. Vi vil at folk skal føle og tenke noe spesielt når de hører ordet Nokia, og det kunne ikke skje uten endring, sier Elop
Til poenget
Etter hvert kom Elop til det alle hadde ventet på - endelig en Nokia-telefon med Windows, systemet de skal bygge sin fremtid på.
- Vi vet det fremdeles er plass til innovasjon innen smarttelefoner, telefoner som er enklere smartere og mer fleksible. Vi tror verden er klar for noe mer intergrert og nytt. Jeg er så stolt over å intrudusere Nokia Lumia 800, sa Elop - om han virkelig skalv litt i stemmen eller om det skyldtes nett-tv-overføringen er ikke helt klart.
Elop viste frem en mobil som tilsynelatende har svært rene linjer og en berøringsskjerm.
- Det er vår første telefon bygd på Windows. Det er den første virkelige Windows-telefonen, sa Elop, vel vitende om at Microsoft har laget mobilsystemer i mange år.
Senere i samme presentasjon viste Nokia også frem Lumia 710, en litt billigere modell med utskiftbart deksel.
Elop brukte igjen store ord for å beskrive det Lumia representerer for Nokia.
- Lumia er lys, det er en ny soloppgang for Nokia, sier Elop, som senere også brukte ord som "gjenfødsel" og "milepæl".
Skjønnhet og udyr
Elop slapp raskt til Kevin Shields for å presentere mobilen.
- Det er en skjønnhet på utsiden, men et beist på innsiden, sa han.
Shields viste først frem funksjonene som møter deg på åpningsskjermen, som er fylt med applikasjoner, men ikke statiske små symboler. Nokia og Microsoft har istedenfor laget større inngangsmerker som er aktive - de viser vær, nyheter og annen informasjon direkte på startskjermen.
-Det er ikke kjipe app-ikoner som gjør ingenting, sier Shields
Han mener Nokia gjør det enkelt å lege inn snarveier og finne frem til viktig informasjon raskt, slik som digitale boardingkort for fly. Han la også vekt på kraftig maskinvare, og kamera fra Carl Zeiss.
Ny toner
Nokia gjør også et nytt forsøk på å få musikken riktig på mobilen.
- Folk liker å høre på musikk på mobilen, men det er for vanskelig, sier Shileds, og beskriver hvordan nedlasting av musikk ofte kan innebære mye knoting.
Nokias svar er en ny musikktjeneste og deres nye "mixed radio" – funksjon
- Den gir deg lister med lokalt relevante musikk-mikser. Det er ingen påmelding, ingen abonnementsavgifter, ingen pålogging. Det blir ikke lettere enn dette, sier Shields
Han understreker at man får flere hundre lister å velge mellom, og at du kan lage dine egne.
- Du kan laste ned miksene og spille dem av når du ikke har nett, som på flyet, sier Shields.
Ifølge Elop regner Nokia med at Lumia 800 skal koste rundt 420 euro i salg og Lumia 710 vil koste omtrent 270 euro.
Les også: - Nokias posisjon alvorlig svekket
Dagensit.no følger presentasjonen på Nokia World og oppdaterer saken fortløpende
Stort selskap
Elop understreker at Elop, på tross av problemene, ikke er noen liten spiller.
- Vi lager 365 millioner telefoner per år, og planlegger å drive det antallet høyere, sa Elop, og presenterte fire nye mobiler som alle heter "Asha", et hindi ord for håp, for nye muligheter, som Elop understreket.
Ifølge Elop er dette mobiler som gjør skillet mellom vanlige mobiler og smarttelefoner mindre klart - de ligger i grenselandet mellom, og er beregnet på vekstmarkeder der Nokia håper å ta en stor andel av det som ofte kalles "den neste milliarden" brukere, både av mobiltelefoni og internett.
Dramatisk fall
Nyhetne kan forhåpentligvis skape en ny soloppgang for Nokia, slik Elop håper. For det har gått en vei for Nokia de siste kvartalene - rett ned. Selskapet som regjerte mobilverdenen med en markedsandel på 40 prosent ble tatt på sengen av iPhone, og klarte ikke følge opp da konkurrentene kastet seg på Googles Android-prosjekt. På rekordtid gikk selskapet fra å være totaldominerende på smarttelefonmarkedet med sitt Symbian-system, til nederlaget ble innrømmet i februar i år.
Les om resultatene for tredje kvartal: <b>Nokias omsetning faller videre</b>
Windows Phone har så langt ikke vært noen suksess for Microsoft. Selskapet har slitt i konkurranse med Android, som har tatt mye av oppmerksomheten fra selskapene som tidligere fokuserte mer på Windows, særlig HTC. Men med Nokia på laget er det flere som har tro på systemet.
- Vi regner med at samarbeidet med Nokia nærmest kommer til å «turbolade» Windows Phone, sa Leif-Olof Wallin i Gartner under Mobile Trender-seminaret som ble arrangert av fagbladene PC World og IT-bransjen nylig.
Gartner spår i sine estimater at Windows, med hjelp fra Nokia, kommer til å passere Apples iOs i 2015, og bli nummer to bak Android.
Les mer:
<b>Apple vil tape for Microsoft</b>
<b>Nokias omsetning faller videre</b>
Dagensit.no følger presentsjonen på Nokia World og oppdaterer saken fortløpende (Vilkår)Copyright Dagens Næringsliv AS og/eller våre leverandører. Vi vil gjerne at du deler våre saker ved bruk av lenke, som leder direkte til våre sider. Kopiering eller annen form for bruk av hele eller deler av innholdet, kan kun skje etter skriftlig tillatelse eller som tillatt ved lov. For ytterligere vilkår se her.