Det sies at en gjennomsnittlig voksen person tar 35.000 valg i løpet av en dag. Bare i løpet av denne korte artikkelen vil den gjennomsnittlige leser flere ganger gjennom teksten velge hvorvidt det er interessant nok til å lese videre, eller om notificationen som nettopp tikket inn på smarttelefonen virket mer interessant, eller hvorvidt det allerede nå er nok tekst og på tide og skrolle gjennom Instagram for litt enkel billedbasert underholdning.