Er det bare et inntrykk, eller er det slik at når kultursektoren skal kline til og være kommersielle og liksom corporate, så gjør de det til gagns? Det sagnomsuste forlagshuset Aschehoug søker i hvert fall nå etter to «smidigcoacher … som vil arbeide tett med våre nysgjerrige og dedikerte ansatte for å etablere smidige tankesett, verdier og prinsipper».