Det er tidlig sommer. I sentrum av Stockholm caster det norske sportsmerket Kari Traa modeller til sin svenske høst- og vinterkampanje. På et møterom i et fancy hotell sitter syv personer fra henholdsvis Kari Traa, det norske pr-byrået Trigger og et svensk produksjonsselskap.
Med fyldige former, mangfold og mensen frir kommersielle kjeder til kvinnelige forbrukere.