Daniel Ek (39) klyver ut av en luksuriøs Mercedes-van med store, svarte solbriller. Det er en varm høstdag i Brussel og han gjør entré som en verdenskjent artist.
Et par etasjer opp hos businesskolen Vlerick er salen i ferd med å fylles. Så står han plutselig der, på podiet, med nytrimmet skjegg, t-skjorte, jeans og ultraboost-joggesko fra Adidas.